Wilbur Jácome

2009-04-14T12:33:00.000-07:00

Paraíba pode perder

Mais uma vez, chego da minha sabatina de visitas a fornecedores e pesquisa de produtos na Ásia. Desta vez, além de seis cidades chinesas, visitei Mumbai e New Delhi na Índia, totalizando mais de 15 indústrias visitadas. E mais uma vez, vêm comparações inevitáveis sobre infra-estrutura.

No entanto, o que mais me motiva a escrever hoje, não são as críticas à péssima infra-estrutura do Estado da Paraíba, mas o medo de vê-la mais fraca e sem perspectivas de desenvolvimento. Ontem, o deputado Wellington Roberto (PR-PB), relator da Lei de Diretrizes Orçamentárias (LDO) afirmou que a Paraíba pode sofrer corte de cerca de R$ 40 milhões em emendas apresentadas pela bancada paraibana. Roberto aparece na mídia jornalística como um suposto salvador, afirmando que tentará minimizar o problema. Agora, onde estão os outros deputados da Paraíba na elaboração desse lobby? E os senadores?

A bancada paraibana não tem um posicionamento voltado para desenvolver a Paraíba como um negócio, como uma empresa. O assistencialismo à prefeituras continua mantendo uma cultura coronelista sem precedentes. Os eleitores precisam mudar essa história em breve.

Já esses políticos paraibanos que estão em Brasília precisam se ver como melhores produtos de marketing, mas com atributos que realmente sejam positivos na percepção da imagem deles e, conseqüentemente, para o desenvolvimento do nosso Estado.

Federal

O Governo Federal investiu R$ 1,027 bilhão em mídia durante 2008, de acordo com comunicado oficial emitido pela Secom ( Secretaria de Comunicação Social) .O montante pode, inclusive, chegar a R$ 1,894 bilhão se for somado aos R$ 867,3 milhões gastos com patrocínios, anunciados pelo Governo no fim do mês passado.

Tag

A casa de shows Jacaré Pop conta com a criatividade da equipe da Tag Group para divulgar o novo espetáculo do Biquini Cavadão. De acordo com os criativos da agência, foi desenvolvido um estilo próprio para construir a comunicação do cliente. E por falar no show, o Biquini toca no próximo dia 19.

Niver

A Motomar comemorou na semana passada 35 anos de existência. Para valorizar a data foi realizada a reinauguração da loja, localizada na Avenida Epitácio Pessoa. O evento resgatou a história e a tradição de uma empresa. A Ponto R Comunicação desenvolveu a comunicação do evento, site e mídia convencional.

Comunicação

Apesar de ter sido lançado oficialmente na terça-feira (31), o Skype para iPhone já registrou mais de um milhão de downloads em dois dias, segundo o blog da empresa. O aplicativo para chamadas de voz sobre IP (Internet Protocol) é uma ótima solução para profissionais de marketing que precisam aprovar campanhas, orçamentos e dar follow-up dos negócios.

2009-04-14T12:30:00.001-07:00

Internet

A Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) publicou nesta segunda-feira (13), a Resolução 527, que aprova o Regulamento sobre Condições de Uso de Radiofreqüências por Sistemas de Banda Larga por meio de Redes de Energia Elétrica (BPL). A resolução estabelece os critérios e parâmetros técnicos que permitem a utilização da tecnologia.

Constante

Não é à toa que a Unimed lidera o ranking dos planos de saúde na Paraíba. O trabalho de marketing é percebido tanto nos meios de comunicação, quanto no campo de vendas. De um lado um trabalho de comunicação integrada com assessoria de imprensa, relações públicas e publicidade. Do outro treinamento de vendas, motivação e foco no cliente.

São João

O Ron Montilla, líder do mercado brasileiro, com 94% de participação no mercado nordestino, acaba de confirmar que será um dos principais patrocinadores da festa de São João de Campina Grande. Nos dois últimos anos, a marca esteve presente em Gravatá em 2007 e Caruaru em 2008, chegou a vez de Campina Grande.

Evento 1

Estão abertas as inscrições para o 12º Congresso Brasileiro de Comunicação Corporativa, que será realizado de 27 a 29 de maio no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. Com o tema O novo patamar da Comunicação Corporativa no Brasil, o mais importante evento independente de comunicação corporativa do País.

Evento 2

O encontro de comunicação espera reunir cerca de 800 executivos de comunicação, entre jornalistas, relações públicas, profissionais de propaganda e marketing, RH e áreas afins. Até o dia 27 de abril, as inscrições poderão ser feitas com desconto. Mais informações pelo telefone 11-5576-5600 ou pelo site www.megabrasil.com.br

Institucionais

Em tempos de mudanças, é importante posicionar a marca. A Real Comunicação e 9.Idéia Propaganda parecem estar ligadas nesse foco. A cidade está repleta de outdoor das duas agências. Apesar da competitividade, o mais importante é o clima de ação para sair da crise e colocar as marcas em evidência.

Transporte

A Ello-Puma aproveita a aquisição de mais um veículo de transporte de carga para iniciar a renovação do layout de seus carros. A nova aquisição da distribuidora de combustíveis é resultado do forte investimento da empresa no setor de logística, garantindo a eficiência das entregas e a qualidade dos processos. Hoje, a distribuidora conta com 50 carros.

Toddy

Um dos mais renomados fotógrafos brasileiros, o paraibano Toddy Holland, aparece mais uma vez na mídia nacional. Desta vez, seu click é destaque nas páginas da revista Playboy, na seção Gatas e Coelhinhas. Confira a modelo paraibana em http://playboy.abril.com.br/enquete/159339_enquete.shtml

2009-03-31T10:43:00.001-07:00

Apesar de tudo

A crise mundial que desestabiliza inúmeros setores mundo afora ainda não causou tantos estragos na propaganda brasileira. Apesar do baque em investimentos publicitários, o faturamento dos veículos brasileiros com publicidade atingiu R$ 1.256 bilhão em janeiro, alta de 2,1% quando comparado ao mesmo mês do ano passado.

Assessoria de Imprensa

A Pauta Assessoria de Imprensa esta elaborando um novo informativo para a Yázigi, escola de idiomas. De acordo com a jornalista Iara Ieno, responsável pela primeira edição, haverá uma página especial para homenagear os profissionais de marketing, já que dia 8 de maio é o dia dos profissionais do segmento.

Tag na Abap

A Tag Group é a mais nova afiliada da Abap – Associação Brasileira de Agências de Propaganda. Após ser avaliada pela comissão de admissão e sindicância da entidade nacional, a agência paraibana teve o certificado concedido. A certificação ratifica a estrutura profissional da agência e valoriza os profissionais do mercado paraibano.

Diploma sim

Um grande movimento já se manifesta em todo o País nos dias que antecedem a votação, pelo Supremo Tribunal Federal (STF), do Recurso, que questiona a constitucionalidade da exigência do diploma em Jornalismo como requisito para o exercício da profissão. Um folder elaborado pela FENAJ em defesa do diploma já circula em faculdades, redações e manifestações públicas.

News

A AETC-JP participou como uma das apresentadoras de cases, do 5º Encontro de Boas Práticas da Associação Nacional das Empresas de Transporte Urbanos (NTU). A partir do tema central, “Assessoria de Imprensa e Relacionamento com a Mídia”, a assessora de imprensa da Associação, jornalista Eliane Sobral, falou sobre o “Prêmio AETC-JP de Jornalismo: uma forma de reconhecer o talento dos profissionais locais e de aproximar o setor da mídia”.

Aplauso

A Assembléia Legislativa da Paraíba conferiu "Voto de Aplausos" à Antares Comunicação pelos 21 anos de atuação nos mercados publicitários de João Pessoa (PB), Campina Grande (PB) e Maceió (AL). O requerimento, de autoria da deputada estadual Iraê Lucena, foi aprovado esse mês.

Copa 2010

As cotas de patrocínio para a Copa de 2010 na África do Sul já começaram a ser negociadas pelas TVs brasileiras. Na TV aberta, os pacotes da Globo e da Band, únicas emissoras que vão transmitir em sinal aberto, já foram disponibilizados e estão sendo feitos pré-acordos com os anunciantes.

Super

A Associação de Supermercados da Paraíba (ASPB) acredita que a 5ª Convenção Paraibana de Supermercados (Consuper) deve gerar, em apenas três dias, mais de R$ 50 milhões em negócios. A convenção, que acontecerá na capital em outubro, é uma das mais importantes do calendário varejista. O presidente da associação nacional, Sussumu Honda, deve vir a João Pessoa para a abertura do evento.

Marketing

2009-03-22T18:38:00.000-07:00

O desafio de satisfazer e fidelizar clientes.

Jornais, rádios e inúmeros sites de notícias têm divulgado os efeitos da crise mundial. Queda de demanda, clientes inadimplentes e falências. Haja notícia ruim. Um clima de pessimismo paira no ar. No entanto, em meio a toda essa confusão econômica, existe um profissional que precisa estar imune contra qualquer situação negativa.

Isso mesmo: estou falando sobre o profissional de marketing. O maior objetivo dele é entender o que está acontecendo no mercado. Ele busca interpretar os relatórios de venda de produtos ou serviços, para avaliar o comportamento de compra de seus clientes. A área de marketing irá detectar quais os dias da semana que mais vende o produto ou o dia de menor movimento. A partir daí irá controlar a procura e oferta de produtos criando ações de comunicação, através de ferramentas como publicidade, relações públicas e assessoria de imprensa, para atrair antigos e novos clientes.

O maior desafio de um profissional de marketing é entender os desejos dos consumidores. Qual o melhor sabor? Qual a cor? Como ele deseja ser atendido? Quando? Onde? Por quê? O profissional de marketing é um questionador. O foco é planejar e criar ações para aumentar os resultados financeiros da organização.

Não existem rotinas fixas para o profissional de marketing. Não existe também comodidade, afinal diariamente ele precisa estar atento aos movimentos dos produtos ou serviços que ele administra.

O que você acha? Está preparado para se tornar um grande vendedor? Essa é a essência do marketing. Fazer vender; fazer ser conhecido; fazer relacionamentos e gerar satisfação entre empresas e clientes.

2009-03-03T09:41:00.001-08:00

Como você é percebido?

Cuidado com o tratamento da sua marca. Não importa o tamanho do negócio, não importa o segmento. A percepção do cliente em relação às posturas comerciais, estrutura física, atendimento, vendas geram uma comunicação que nem sempre aparecem nas pesquisas.

Buscar uma percepção diferenciada na mente de um consumidor é um trabalho árduo. Leva tempo e cuidado no manuseio da comunicação com o cliente. Seja na elaboração de um simples comercial, seja na aplicação da marca numa fachada.

Essa semana, uma empresa me chamou atenção pelos grandes adesivos na entrada do
ponto de venda. Eram adesivos de empresas de cartões de crédito. Havia quatro tipos de adesivos em tamanhos diferentes. O que isso agrega na percepção do consumidor?
Digo: nada! Isso poderia estar de maneira discreta e de forma padronizada em algum lugar que o consumidor não descaracterizasse a percepção da leitura da marca principal na fachada.

Já em outro PDV, o adesivo que indicava a filiação do estabelecimento ao SPC. Desde quando isso é diferencial de marketing para uma empresa de vendas? Ninguém entra numa loja por causa do tipo de cartão ou por causa da filiação ao SPC/Serasa.

Entra-se por causa da sedução de uma oferta, de um cartaz. Ou seja, o produto ou serviço que deve seduzir.

Pense bem quais são os instrumentos de comunicação que você está utilizando para chamar a atenção dos clientes. Caso contrário, ao invés de fazer comunicação, sua empresa pode estar causando poluição na mente do cliente.

Suspensão

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) recomendou a suspensão de uma campanha do anunciante Schincariol. A conselheira Claudia Wagner concordou com a denúncia do Projeto Criança e Consumo, do Instituto Alana, contra a campanha publicitária "Toda família tem um moleque muito folgado", dos refrigerantes
Nova Schin.

Imaginem

Fico pensando o que o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária iria comentar sobre uma campanha instituicional que usa imagens de cantora, presidente, entre outras figuras sem pagar os direitos autorais sobre as imagens. Embora algumas campanhas tenha apenas o impacto local, a ética sobre a comunicação ter seguir uma razão global.

Merchandising

Acontece amanhã em São Paulo, o curso “Melhores Práticas de Merchandising”. O evento é coordenado pelo POPAI BRASIL (Instituto Brasileiro de Propaganda no Ponto de Venda). O objetivo é desenvolver práticas de como destacar a marca dos produtos dentro do PDV. Para maiores informações: educação@popaibrasil.com.br

Internet

Avança no país a possibilidade de os internautas acessarem a internet por meio da tomada da própria residência. A Anatel pretende viabilizar a criação da internet banda larga via rede elétrica no Brasil ainda em 2009 no Brasil. Conhecido pela sigla BPL (Broadband Powerline), o sistema de web pela rede elétrica utiliza tomadas residenciais como pontos de rede.

2009-02-27T13:09:00.000-08:00

O que é uma loja ideal?

Nas últimas três semanas, abordei aqui dicas de promoção de vendas. Conceitos sobre fachada, vitrine e arrumação de loja foram discutidos. Agora, para fechar o ciclo de dicas anti-crise, caro leitor, o lance é treinamento de vendas.

Não adianta ter ações de publicidade, sem pensar na sua equipe. É comum escutar lamentações de empresários culpando a campanha publicitária. "Investi muito em publicidade e não tive retorno...", dizem os míopes de plantão. No entanto, se observarmos a quantidade de pessoas atendidas nas lojas e compararmos com o real fechamento de vendas, percebe-se uma taxa de conversão de vendas deprimente. A falta de qualificação no atendimento e a inexistência de técnicas de venda complementam o suposto "fracasso publicitário".

A loja ideal precisa ter uma equipe plenamente treinada, livre e desimpedida para atingir resultados. O foco é treinar para converter atendimento em vendas. O negócio é dinheiro no caixa. Sua loja tem um calendário de treinamento de vendas e qualidade no atendimento? Pode crer que é difícil conquistar metas com isso, imagine que é bem pior sem treinamento.

Sem investimentos em qualificação de pessoal qualquer crise será pior do que realmente possa parecer. Nada pior do que ter uma equipe despreparada para enfrentar situações difíceis.

Mix Comunicação

Com uma fotografia expressiva e uma linguagem ligada ao vocabulário cotidiano do nordestino, a Mix Comunicação cria um super anúncio de página dupla para divulgar o programa "Cuscuz com Leite" do Governo do Estado da Paraíba. Através da mídia, Cássio forma opinião e, com o projeto, forma futuros eleitores. Assim se faz marketing político.

Valor

Quem apareceu na mídia com super ofertas esta semana foi a Lojas Maia. A Valor Comunicação, sucursal de uma agência baiana, foi a responsável pela redação e arte, pegando como gancho o carnaval. O foco da publicidade é valorizar a menor prestação. No entanto, não é fácil esse posicionamento num segmento tão competitivo. Haja criatividade para vender.

9.Idéia

"Você ajudando a construir uma cidade melhor". O título, criado pela 9.Idéia, parece até meio clichê, mas se tratando do governo de Ricardo Coutinho acho que não caberia outro. O cara realmente anda fazendo um governo cujo reflexo na opinião pública faz os 69% divulgados por Cássio Cunha Lima parecerem pequenos. Aaah! Quanto ao anuncio da 9.Idéia, foi fácil descrever os feitos através do IPTU.

Pra pensar

A crise no jornalismo atingiu proporções de derretimento. Há, no entanto, um fato chocante e algo curioso a respeito. Os jornais têm hoje mais leitores do que nunca. O seu conteúdo, assim como o das revistas de notícias e de outros produtores do jornalismo tradicional, é mais popular do que jamais foi - até mesmo (na verdade, especialmente) entre o público jovem. O problema é que um número cada vez menor de leitores está pagando pelo que lê. As organizações jornalísticas estão distribuindo gratuita e alegremente as suas notícias.

2009-01-27T12:42:00.001-08:00

Fachada: toque de sedução

Quem nunca escutou um amigo que tem loja ou vendedor reclamar do movimento. “O fluxo tá fraco...não tem ninguém no comércio...” Esse tipo de lamento é real, mas muitas vezes não se entra numa loja por falta de sedução.

Isso mesmo, caro leitor, tem loja que não seduz o consumidor para entrar no salão de vendas. E tudo começa pela aplicação da marca na fachada. Além das vitrines, as fachadas das lojas são recursos importantes na construção de sua imagem. Algumas lojas chegam a alterar totalmente suas fachadas para que elas acompanhem cada nova coleção, podendo apresentar seu conceito até mesmo quando estão fechadas, com as vitrines tampadas. Isso é o que podemos chamar de um dos mais poderosos recursos de promoção de vendas para estimular a compra por impulso.

Não adianta reclamar da crise, o foco é olhar para dentro do seu ponto de venda. E tudo começa na fachada. Ter uma logomarca que de fácil aplicação e leitura é fundamental para construir sua fachada. Não importa o tamanho do seu negócio. A ligação estreita entre marca bem elaborada e fachada com cores que complementam a aplicação do logotipo otimizam as vendas.

É fácil reclamar das vendas, mas planejar estrategicamente a frente da loja é um princípio ignorado por muitos varejistas. Fale com sua agência de comunicação, fotografe sua fachada e faça experiências do antes e depois. E seduza quem paga o seu salário.

Ação de Rua

A idéia da Antares Promo de unir a Kombi personalizada ao Truck Door tem tido uma ótima repercussã. No último sábado, pouco antes do início do show de Capim Cubano, no busto de Tamandaré, os músicos que acompanham a Kombi já convidavam as pessoas para a apresentação, juntamente com promotores que faziam panfletagem.

Tem mais

No final de semana, dias 30 e 31, será a última passagem da Kombi de divulgação do projeto da Prefeitura Municipal de João Pessoa. As ações se adéquam perfeitamente ao clima de crise psicológica que sobrevoa o mercado. Afinal, não basta tentar vender, é estratégico interagir com o cliente e criar novas experiências com a marca.

9.Idéia

Centro Náutico do Nordeste entra na mídia com apoio técnico da 9.Idéia Propaganda. O foco da comunicação é criar o clima de feirão náutico e desmetificar que barcos são caros. O anúncio valoriza barcos a partir de R$ 8 mil, tudo apoiado por uma redação publicitária e direção de arte simples. Enfim, eficaz.

4Play

Marcos Grálio, m dos gestores de comunicação mais respeitados do mercado, está com a conta da Construtora Oceania. Um dos empreendimentos que estão no foco da criação publicitária da agência 4Play é o Residencial Antúrio. Outro parceiro da construtora é Jefferson Imóvéis, que conduz as vendas no mercado.

2009-01-04T17:13:00.000-08:00

Onde está o dinheiro?

Mais de 5,4 milhões de famílias nordestinas foram beneficiadas com o programa Bolsa Família em 2008. Essa quantidade de famílias representa mais da metade das famílias beneficiadas no país. E o que você profissional de marketing tem a ver com isso?

Simplesmente, esse segmento de mercado emergiu da zona de pobreza e apareceu em milhares de pontos de venda. Todos ávidos por consumo. Eletrodomésticos, roupas, comida e outros itens básicos passaram a fazer parte dos sonhos de consumo dessa população.

Mais uma vez, retomo o espírito de visões otimistas para o ano novo. Aliás, pego o gancho na campanha publicitária do Bradesco: “2000inove”. Isso mesmo, para atender o segmento de populares que continuam recebendo os benefícios do Governo Federa, é necessário criatividade, ousadia e agilidade.

Para o varejo, é importante ter um ponto-de-venda cada vez mais preparado para receber esse cliente. Embora o nicho seja das classes D e E, não é bom subestimar a capacidade de percepção de bons serviços e ofertas nas lojas.

Já para as agências de publicidade e profissionais de marketing, é estratégico entender como se comunicar de maneira mais eficaz com o segmento. Afinal, muitas vezes as agências só criam modelos de relacionamento para clientes de alta classe e esquecem de se comunicar com os “pobres”.

Ação 2009

O Lojão da Cerâmica valoriza seu apoio e ações sociais junto à Cidade Viva e Comunidade da Penha. A expressão veio através de anúncio institucional elaborado pela Real Comunicação. A redação da peça publicitária se apóia numa frase de Einstein: “Dar exemplo não é o principal meio de influenciar os outros, é o único”.

Tetra

A Motomar, concessionária Honda, comemora o quarto título consecutivo do campeonato paraibano de motocross, conquistado pelo piloto Kilson. De acordo com um dos profissionais de comunicação da organização, a revenda continuará com o trabalho de marketing esportivo, buscando inclusive métodos de incentivos fiscais vinculados ao apoio do esporte.

JTP

A JTP Publicidade mantém as ações de comunicação para Federação das Indústrias da Paraíba. Desta vez, Buega Francisco Gadelha, presidente da Fiep, solicitou à sua agência, a elaboração de anúncio institucional para divulgar as ações do Sesi, Senai e IEL na Paraíba. O objetivo da instituição é valorizar as ações e comemorar os 60 anos da entidade no Estado.

News

O Supermercado Litoral entra na disputa de clientes no seu segmento de mercado. Localizado no Intermares, o foco em sua comunicação é facilitar o pagamento através de cartões de crédito em até duas vezes. O material publicitário do supermercado de bairro é da News Comunicação, que dá amplitude e valor à marca do cliente.

2008-12-28T18:34:00.000-08:00

Espírito de Marketing para 2009

Parece clichê, mas, inevitavelmente, chega ao fim do ano e paramos para pensar e repensar alguns assuntos, metas, planos, entre tantos outros devaneios. Aproveito este último dia do ano para compartilhar mais um dos meus pensamentos.

Vivemos um momento típico para Freud explicar. Estamos em um instante de incerteza, desconfiança e um suposto pessimismo psicológico rondando as mentes de empresas de todos os segmentos. Contrariamente, as agências de publicidade e profissionais de marketing que fazem o mercado da Paraíba têm um grande “briefing” para 2009.

O “job” é elaborar um conceito criativo sobre cada cliente. Temos que desenvolver e explorar o valor de marketing de cada empreendimento que estivermos assessorando. E através desse conceito, disseminar a crença com uma publicidade diferenciada, forte me todos os segmentos estratégicos que possamos atuar para oferecer produtos e serviços desses clientes.

Não podemos nos entregar à suposta crise. Ao contrário, cada ponto-de-venda tem que ser mágico e encantador. O princípio de satisfação do cliente não pode ser esquecido.

Ou melhor, vamos em busca da fidelização de quem paga nossos salários. Ofereça serviços e produtos que farão seus clientes falarem bem ou indicarem para outras pessoas. Ofereça experiências inesquecíveis aos seus clientes.

Pior que uma crise financeira é uma limitação psicológica. Cortem quaisquer amarras imaginárias e vão ao mercado. Conquistem seus clientes e atenda-os como se fossem únicos. Esse é o espírito para 2009, 2010, 2011...

Motivos e Motivações

Segue aqui algumas informações que não podemos desperdiçar. Ao invés de escutar pessoas que vivem reclamando que o nosso Estado é pobre...que não acontece nada..., fuja desse grupo de pessimistas que, com ou sem crise, estariam falando mal de tudo e de todos. Veja o lado positivo e as oportunidades que estão à nossa volta.

População

Moramos num Estado que tem mais de 3,5 milhões de pessoas. Caro leitor, não sei onde você atua, mas fique ligado que no Agreste Paraibano moram mais de 1,1 milhão de pessoas, na região da Borborema mais de 277 mil. Já a região da Mata vivem mais outro milhão. E só no Sertão moram mais de 800 mil consumidores. Ache o seu segmento e venda, venda muito.

Usina

Está em andamento a construção da Usina Termoelétrica Borborema. O orçamento da obra é de R$ 257 milhões. A conclusão da obra está prevista para próximo ano. Ainda faltam R$ 190 milhões para concluir o projeto. E esse dinheiro vai circular pelo nosso Estado. Serão tributos, insumos, empregos, produtos e serviços contratados, gerando renda para região.

Mais projetos

Ainda existem outras obras em andamento na Paraíba que somam mais de 500 milhões de reais em investimentos aprovados através do PAC. Todas as obras irão incrementar a infra-estrutura e, conseqüentemente, a economia. Não poderia esquecer de citar alguns bilhões de reais que estão sendo investidos no RN e PE, Estados vizinhos ilustres que podem ser prospectados de várias maneiras.

No mais...

O dinheiro está aí dentro do cofre chamado Paraíba. Basta achar o seu segredo e ganhar milhões. Feliz Ano e Vendas Novos.

2008-12-21T08:40:00.001-08:00

Gourmet

O Club do Gourmet da Paraíba realiza no próximo dia 07, no Tropical Hotel Tambaú, o jantar de entrega do Oscar da Gastronomia aos melhores profissionais e empresas da hotelaria paraibana do ano de 2008. A premiação, que chega à sua 14ª edição, premiará, cozinheiro, maître, garçon, casal gourmet, gerentes de hotéis.

Grupo Capuche

O grupo Capuche destrói a onda de boatos de uma maneira simples. Através de um belo anúncio elaborado pela agência Ratts Ratis, a Capuche exalta sua carteira de 21 mil clientes, 11 mil unidades entregues dentro do prazo e mais de 3 mil empregos gerados. Além disso, o grupo ratifica as 19 obras em andamento nos estados da PB, CE e RN.

Ponto R

A Motomar, revenda Honda, não relaxa e exalta a chegada ao seu estoque da nova linha da Titan 2009. Com um anúncio simples e objetivo a Ponto R Comunicação dá o suporte de publicidade para a revenda. O anúncio ainda exalta a possibilidade de financiamento em 48 meses.

Dádiva

A Rede de Supermecados Menor Preço entra com uma nova estratégia, diferenciando-se dos outros mercados de bairro. Aproveitando a época de festas, entra no meio jornal, valorizando a forma de pagamento de suas ofertas em 3 vezes sem juros. O material publicitário e do ponto de venda foi realizado pela Dádiva Comunicação.

Posicionamento

O Colégio Geo mantém uma comunicação consistente e regular. Desta vez, a escola valoriza os êxitos no Campeonato Paraibano de Basquete. Quem pensava que a busca de um bom posicionamento de marca estava focado apenas no vestibular se enganou. A Antares Comunicação estrategicamente apóia as ações e visões do cliente.

Signo

A Signo Comunicação dá sequência ao serviço publicitário prestado à Nordife Materiais Elétricos. Com palavras positivas e conceitos fortes, a agência criou institucional para festejar junto aos clientes e fornecedores. A simplicidade da arte do anúncio valorizou a a marca do cliente e deixou o anúncio limpo.

2008-12-16T07:20:00.000-08:00

Top of Class

O mestre das artes digitais Sérgio Sombra ataca mais uma vez. Agora, ele cria o anúncio de página inteira para a Revista Painel Empresarial, que completa 21 anos de existência. O fanzine da área de negócios irá premiar empresas de diversos segmentos com o Troféu Top of Class – 2008. O foco é valorizar a geração de emprega, renda e desenvolvimento do Estado.

Arte Final

Com uma letra simples e uma melodia agradável, a Cobrás Imóveis entra no meio rádio, dando sinergia à ações de mídia na TV e Jornal. As atividades de comunicação da empresa estão sendo elaboradas por uma das revelações da área publicitária paraibana. Estou me referindo a Alexandre Tomaz, diretor da Arte Final Comunicação.

Aprovação

Apesar da prova da OAB ser extremamente seletiva, a Faculdade Asper comemora os 67% de aprovação dos seus ex-alunos do curso de Direito. Para ressaltar e valorizar o mérito, a 9.Idéia Propaganda elaborou a comunicação institucional da entidade universitária, que entrou na mídia impressa para reforçar seu posicionamento de mercado.

Amway

A Amway, uma das precursoras do processo de marketing de rede, dá sinais de total energia na organizando palestras de motivação e recrutamento de novos adeptos. Ontem, no Hotel Ouro Branco, uma nova leva de vendedores possivelmente foram conduzidos a assumirem a pasta de vendas externas da multinacional.

Feriados 2009

Bons para uns. Para outros nem tanto. Quem já parou para visualizar os feriados nacionais de 2009, observou que das 12 datas comemorativas, 11 delas caem em dias úteis. Hoteis, restaurantes e empresas de entretenimento terão bons motivos para ampliar suas ações de marketing. Já o varejo de uma forma geral terá que ser mais criativo para tirar o atraso.

Futsal

O Benfica Futebol Clube, uma dos mais tradicionais entidades do futsal paraibano, agora conta com consultoria de marketing. O clube prepara-se para 2009 com uma nova imagem. Desde o estudo da marca até o desenvolvimento de um portal na Internet. O consultor de marketing responsável pela revolução no clube é Lourival Júnior.

Conta

A RPG Comunicação, dirigida por Rinaldo Pessoa, um dos melhores atendimentos publicitários do mercado, conquistou a conta das revendas Vivo na Paraíba. Segundo o diretor da agência, a notícia foi recebida com entusiasmo pela equipe. A Vivo deve iniciar suas operações nos próximos dias, prometendo mais competitividade para o mercado de telecom.

2008-11-30T07:10:00.003-08:00

Cidadão Manaíra

Em boa hora, chegam os serviços da casa da Cidadania ao Manaíra Shopping. Ganham os lojistas que terão maior fluxo de pessoas nos corredores, mas também ganham os cidadãos do Bessa, Manaíra, Tambaú, Cabo Branco...enfim, de toda zona primária que circunda o empreendimento de Roberto Santiago. Isso é bom para os dois lados.

Marketing Católico

Bem aos moldes conservadores, a Arquidiocese da Paraíba fez também sua publicidade nos últimos dias. Dessa vez, o posicionamento de marketing tem outro objetivo. O foco é preservar a imagem da instituição que vinha aparecendo ao lado do Governador Cássio em vários momentos da crise política. Acredito que a oposição ao governo ainda não aceitou o argumento na mídia.

9.Idéia

A arte publicitária deve ser extremamente valorizada nas agências. Jamais uma agência pode entregar esse serviço gratuitamente. Prova desse valor é a arte elaborada pela agência 9.Idéia para a Osaka, revenda Mitsubishi. De maneira simples e criativa, o título “Bem vindo ao mundo 4x4”, ganhou vida e seduziu os leitores. Parabéns para equipe de Lucas Sales.

Ponto R

Não basta ter um serviço tradicionalmente reconhecido pela sociedade, tem que anunciar. E quem admite esse paradigma é o Centro de Cultura da professora Zarinha. Uma das melhores professoras da Paraíba contrata a agência Ponto R Comunicação Web para manter bem posicionado seu nome. Ou melhor: sua marca.

Encontro com Clientes

O Grupo Capuche reuniu os clientes do Residencial Bosque das Orquídeas para apresentar o andamento das obras e acertar os últimos detalhes para a inauguração do condomínio, prevista para a segunda quinzena de dezembro. Com a inauguração, o Grupo realiza seu compromisso de entrega no prazo do primeiro empreendimento na Paraíba.

Classe A

A operadora de turismo Classe A, foi a primeira colocada em vendas no Nordeste dos pacotes turísticos da Serra Gaúcha Brockers. Os diretores Breno e Bruno Mesquita receberam o troféu e o reconhecimento no Hotel Haras Serra Azul, em Gramado(RS). Eis aqui um bom exemplo do potencial das empresas de turismo do Estado. Basta colocar bons produtos em vossas mãos.

Posicionamento de Marketing Político na Paraíba

2008-11-23T20:28:00.000-08:00

Posicionamento Certo

Nesse processo de transição governamental da Paraíba, não poderia deixar de citar o excelente trabalho da Mix Comunicação nesse último final de semana, administrando a comunicação do Governo Cássio.

Com uma arte limpa e redação simples, os criativos da agência de publicidade, que atende a conta do Governo estadual, preencheram de maneira estratégica a mídia impressa. Com cinco meias páginas e uma página inteira, a campanha descreve as estatísticas da gestão de Cássio Cunha Lima. O material descreveu o aumento da arrecadação; redução da dívida; superávit projetado; redução da pobreza e a geração de empregos.

Mesmo com o desgaste na mídia jornalística e no meio jurídico, a elaboração do material publicitário criado pela Mix mostra a consistência do Governo Cássio na realização de vários projetos. A redação criativa aliada aos números ganha força e forma opinião. Boa estratégia.

“Tudo isso só é possível com muito trabalho”, essa foi a frase chave da página inteira que fechava a seqüência dos anúncios. O posicionamento de marketing percebido com a campanha confronta a balbúrdia de informações negativas geradas pela mídia de oposição.

Para finalizar, do ponto de vista de marketing político, Cássio deve fazer agora uma transição honrosa, mostrando a sociedade os diferenciais que a população espera na condução do negócio público. Assim, ele realmente sairá de acordo com o posicionamento publicado em seus anúncios.

Posicionamento Delicado

Contrariamente, o posicionamento de marketing de José Maranhão, Roberto Cavalcanti e o do Sistema Correio geram uma divisão na opinião pública.

O nome José Maranhão exige um trabalho de marketing mais forte. Há uma carência de anúncios que mostrem seus feitos no senado federal. A percepção de marketing que tenho de Maranhão é que o esforço se concentrou muito no aspecto jurídico, na condução das ações de oposição, esquencendo da sua imagem como produto de marketing e senador. A partir de agora, ele precisa de um novo posicionamento para reconstruir sua imagem.

Já Roberto Cavalcanti, o suplente de senador, não tem nenhum conceito de marketing formado em torno de sua suposta carreira como político. Há uma carência de imagem como produto. Há também uma necessidade extraordinária de um planejamento de campanha para posicioná-lo na mente do eleitorado.

Nesse processo na busca de posicionamento de marketing, vejo uma perda em relação à credibilidade na imagem do Sistema Correio. Seja em relação o público leitor, sejam os ouvintes ou telespectadores. Todos sentem o corporativismo e tendenciosidade no conteúdo jornalístico do grupo. Nesse momento, há uma necessidade de um reposicionamento de marketing para melhorar as relações futuras com os consumidores dessas mídias.

No mais, a expectativa para a nova gestão do Governo da Paraíba é que sejam realmente criados diferenciais de gestão, que garantam crescimento na arrecadação com incentivos para os contribuintes. É necessário fazer da Paraíba um Estado forte economicamente e bem posicionado nos cenários nacionais e internacionais.

2008-11-18T07:10:00.000-08:00

Prêmio ANJ

As agências Sin Comunicação e Faz Comunicação, de João Pessoa, ganharam o Prêmio ANJ de Criação Publicitária, realizado pela Associação Nacional dos Jornais, o mais importante do segmento jornal, no Brasil. Na sétima edição do prêmio, a Sin ganhou ouro, prata e bronze, e a Faz conquistou a prata, todos na etapa regional Norte-Nordeste, que teve 272 anúncios inscritos.

SIN

A Sin levou o ouro com anúncio de página dupla, com o título “Você escolhe quem fica de cabeça para baixo: as garrafas ou sua saúde”, criado para a Prefeitura de Guarabira. A prata também foi para outro anúncio da mesma conta municipal. O bronze da Sin foi com o anúncio de ¼ de página do Sindicato dos Bancários da Paraíba. As peças foram criadas por Rosemberg Freire (Arte) e Thiago Leal (redação).

FAZ

A Faz conquistou a prata na categoria anúncios de classificados, com uma peça criada para a Construtora Brascon em homenagem ao Dia das Mães. O anúncio de meia página foi criado por Gustavo Pozzobon (redator) e Helder Veríssimo (diretor de Arte). A lista completa do 7º Prêmio ANJ de Criação Publicitária está no site www.anj.org.br.

9.Idéia

O mestre em marketing Lucas Sales tem em mãos mais uma grande responsabilidade. Ele e a equipe da 9.Idéia Propaganda desenvolvem a comunicação da Nagai, revenda autorizada Suzuki na capital pessoense. Com simplicidade e criatividade, o anúncio mostra o carro de R$ 85.900, parecer algo realmente acessível.

Ponto R

Rayner H. Borba, um das referências em comunicação digital na Paraíba, tem se destacado no planejamento, elaboração e execução de ações de marketing que envolvem internet e a publicidade convencional. Essa sinergia é possível ser vista no material desenvolvido para a Construtora Fibra (WWW.grupofl.com).

Real

A Real Comunicação é a agência responsável pelo anúncio do III Simpósio Paraibano de Biomedicina. O evento acontece hoje no hotel Tambáu. A realização ficará por conta da Faculdade Santa Emília de Rodat. Maiores informações através do site:WWW.faser.edu.br

Mais

A concorrência para entrar num curso universitário não se concentra apenas entre os estudantes. A competitividade entre as faculdades na prospecção desses alunos também aparece no cenário do vestibular. Com o título “O Mundo em Suas Mão”, a Mais Publicidade elabora campanha para o vestibular da FIP e busca melhor posicionamento do cliente.

Signo

Quem volta a assinar anúncios é a Signo Comunicação. Após algum tempo de standby, a agência aparece nos mercado com campanha publicitária para a Nordif Materiais Elétricos. O foco da campanha é promover os baixos preços do cliente e o sorteio de um carro zero. A divulgação do ganhador será dia 20 de dezembro.

Casal Erê

Sorte no amor, sorte nos negócios. É assim que Sylvio e Shamara, sócios da Erê! Publicidade, definem o momento da vida pessoal e profissional deles. Os executivos comemoram 2 anos de casamento esta semana, além da estabilidade comercial da agência. “Temos muitas surpresas e mudanças para 2009”, diz o casal.

Games

O Natal promete ser bom para os fabricantes de videogames. Pelo menos essa é a aposta de executivos de algumas das marcas mais fortes do segmento nos Estados Unidos. A expectativa tem razão de ser. Na sexta-feira, 14, a empresa de pesquisa NPD reportou que a comercialização de hardware e videogames aumentou 18% em outubro.

Share

Entre os consoles, quem se sai melhor ainda é o wii, da Nintendo. Em outubro foram vendidas mais de 803 mil unidades do aparelho nos Estados Unidos. No mês anterior, esse número ficou em 687 mil, aproximadamente.

Compra do BEP

O Bando do Brasil deve confirmar nos próximos dias a incorporação do Banco do Estado do Piauí (BEP), cujo conselho de administração aprovou no início da semana o protocolo e a justificação de incorporação pelo banco. O valor do negócio, iniciado em novembro passado, ainda não foi divulgado.

Mais BB

Além do BEP, o Banco do Brasil mantém conversações para comprar o Banco do Estado de Brasília (BRB), a Nossa Caixa e o Banco Votorantim. Recentemente, o BB finalizou a incorporação do Banco do Estado de Santa Catarina (Besc), que soma mais de R$ 6,2 bilhões em ativos.

MRH

A MRH, empresa de gestão de cursos, convida o mercado para participar da palestra: “Planejamento e Controle de Projetos na Prática”. O palestrante será Antonio C. Demingos, Mestre em Economia, especializado em Marketing Management Program, pela University of Central Florida. O evento acontece neste dia 19, às 19h. Informações 3244.4322.

Internet

A AES Eletropaulo Telecom anunciou que vai oferecer internet pela rede elétrica a partir do primeiro trimestre de 2009. O serviço será baseado na tecnologia BPL (Broadband Powerline), que permite o tráfego de dados de alta capacidade por meio de qualquer tomada de uma residência.

Investimento

A apresentação oficial da tecnologia aconteceu na última quinta-feira, em São Paulo. 150 residências já testavam o sistema na capital paulista, desde novembro de 2007. De lá para cá, R$ 20 milhões já foram investidos no piloto da tecnologia. Tomara que isso chegue logo em nosso Estado, não dá mais pra ficar refém da ex-Telemar.

TVendas

Completou um ano, no último dia 5/11, o programa TVendas que vai ao ar diariamente na TV O Norte/Band, no horário do almoço. Uma produção independente criada pelos publicitários Leonardo Vissotto e Eduardo Cury, sócios da agência Superliga 66 e produzida pela Canário Filmes, de Carlos Eduardo Souza e Lucia Fátima.

TVendas 2

Com mais de 100 empresas atendidas desde sua estréia, o programa segue como uma boa opção de anúncio na Televisão, pois oferece uma ótima relação custo-benefício para o anunciante. Mantendo desde sua estréia o slogan "Aqui você vende. Aqui você compra" o TVendas se tornou uma referência em boas ofertas e oportunidades para o consumidor paraibano.

TVendas 3

A diretoria da empresa credita seu sucesso às características do formato do programa e à versatilidade de seus apresentadores: Alexandre Coronago e Priscila Paes.

2008-11-10T10:51:00.000-08:00

Miranda

Tradicionalmente, um ícone da publicidade de João Pessoa. De quem estou falando? Trata-se da Miranda Comunicação. Ora posicionado como um grande corretor, ora como uma agência, mas não importa. O mais importante é que o velho Miranda é um dos profissionais que está presente há mais de 20 anos no mercado.

Miranda II

E por falar em Miranda, vale à pena citar a campanha publicitária que ele desenvolveu para incorporação da Construsul. O loteamento tem a coordenação de vendas da Araújo Imobiliária e é possível encontrar lotes a partir de R$ 99,00 por mês. Não importa se a área é popular. Afinal, para construir um bom empreendimento, é necessário fazer uma boa publicidade.

Criare

A briga por calouros universitários aumenta. Desta vez, quem anuncia no mercado é a Facisa. Os cursos de Direito, Arquitetura, Administração, Turismo, Informática, Medicina, Fisioterapia e Enfermagem, ganham o brilho criativo da Criare Comunicação, agência responsável pela campanha publicitária.

Aluno Ilustre

André da Costa Pinto, aluno de Comunicação Social da UEPB, está elaborando o seu primeiro longa-metragem. A motivação para o novo filme vem de seis prêmios ganhos com o curta “Amanda & Monik”. André irá à Nova Iorque para exibir o filme em uma noite do Mix Brasil, festival que acontece nos EUA.

Benchmarketing

A concorrência entre as rádios em João Pessoa anda acirrada, após a última divulgação da pesquisa Ibope. O reposicionamento da comunicação das rádios que ficaram em 2º e 3º lugares já é visível através da publicidade veiculada nos meios impressos. O conceito de marketing da Clube FM parece estar sendo imitado pela vizinhança.

Prospecção

Em conversa com o publicitário Marcos Grálio, diretor da agência Four Play, foi possível ver a pressão da concorrência. “Bicho, sabe quantas agências foram nesse meu cliente esta semana? Três!!!”, disse Grálio, gabando-se e valorizando o bom relacionamento com o cliente. É isso aí, caro leitor, relacionamento é tudo.

Takes

A Takes Comunicação faz ressurgir na mídia o hotel Ouro Branco, um dos ícones da rede hoteleira local. O anúncio tem uma redação agressiva e promove tarifas que podem ser pagas em até quatro vezes, em vários cartões de crédito. A campanha chega em boa hora, já que o mercado vive a iminência da alta estação.

Viva

Podemos considerá-lo como um dos referenciais da publicidade paraibana. Estou falando sobre Júnior Melo. Dedicado e profissional, sua carreira se solidifica através de importante empreendimento para o mercado. Ele montou a Viva Filmes, produtora com equipamentos em alta definição, captação com câmera com cartão e edição com Mac G5, 100% digital.

2008-10-26T13:17:00.001-07:00

Imóveis

O II Salão de Imóveis da Paraíba terá todo material de comunicação desenvolvido pela Oficina de Propaganda. O evento acontecerá entre os dias 7 e 8 de novembro, no Hotel Tambaú, aqui na capital. A realização terá a responsabilidade do Sindicato da Indústria da Construção Civil de João Pessoa, liderado por Irenaldo Quintans.

Unipb

E por falar em Oficina de Propaganda, a agência também é responsável pela publicidade do vestibular 2009 da Faculdade Unida da Paraíba. O anúncio valoriza a infra-estrutura e corpo docente. Os cursos oferecidos são Engenharia Ambiental, Enfermagem e Nutrição.

Cuidado: Philips

Apesar de ser uma marca extremamente tradicional, as TV’s Philips de Plasma estão apresentando um sério defeito. Abruptamente, o vidro laxa. O primeiro argumento das assistências técnicas é que foi mal uso do cliente. Embora não seja usuário da marca, já presenciei dois casos de pessoas que estão negociando e tentando usar a garantia sem sucesso.

Próspera

A Próspera Comunicação desenvolveu o anúncio da Motobox, concessionária autorizada Suzuki em Guarabira. O anúncio é simples, mas posiciona a marca com clareza. O foco é sugerir que o cliente tenha um contato com a Suzuki. Aliás, a concorrência no segmento anda acirrada com as chinesas Dafra, Shineray e Sundown. Haja mercado!!

News

O prêmio AETC-JP de Jornalismo valoriza os profissionais da imprensa paraibana. A Versão 2008 do evento confirma a credibilidade da premiação. As inscrições estão abertas e se estendem até o dia 31 de outubro. Informações: 3221-9092. Detalhe: o material publicitário do evento foi elaborado pela News Comunicação, que atende há conta há alguns anos.

Erê

A Erê Comunicação, através de anúncio criativo e estilo varejão, espanta o clima de juros altos do mercado automotivo. É assim que a tribo de criativos fez a publicidade da Tambaí, revenda Chevrolet, expondo as taxas mensais, que variam entre 0,21% e 0,51%. Pois é, meu caro leitor, não dá para pensar em crise global, o negócio é anunciar com novas formas de negociação.

Idez

A Criare Comunicação tem um novo desafio: posicionar a nova marca da Unibratec. A mudança de marca vai exigir sinergia entre atendimento, planejamento publicitária e o próprio cliente. Sutilmente, a agência criou a marca nova, mas ainda deixa o nome antigo como âncora para o consumidor comum fazer a conexão da mudança.

2008-10-13T14:56:00.001-07:00

Deus como ferramenta de marketing

Na última semana, o bispo Edir Macedo lançou livro intitulado “Plano de Poder”. O foco das novas escrituras é levar o rebanho universal a votar apenas em candidatos evangélicos, num projeto audacioso de segmentação para deixar qualquer profissional de marketing com inveja.

Pregando que os evangélicos devem ter uma afirmação política mais efetiva, Edir Macedo tenta persuadir os fiéis . O líder diz que o seguidores devem desenvolver um “grande projeto concebido por Deus”. Através de uma equipe de assessores de imprensa, o bispo faz um gigantesco release sobre o assunto utilizando A Folha Universal, o jornal da organização religiosa.

O apelo emocional de Macedo é brilhante e perigoso. Ao mesmo tempo em que ele propõe uma reflexão para seu rebanho de ovelhas manipuladas, parece lançar suas pretensões políticas. Com o título “O poder do voto evangélico”, ele usa a foto do livro sobre a foto de Brasília, a capital política do Brasil. Onde será que ele quer chegar?

O case desse planejamento de marketing é exemplo para como muitas empresas, partidos e ONG’s que desejam formar opinião em seus segmentos sociais. No entanto, Edir Macedo se utiliza do nome de Deus para falar de um projeto que, aparentemente, defende muito mais os interesses pessoais do que realmente da sociedade.

Evento

Confirmado mais duas atrações do maior evento de vendas da Paraíba neste ano. Raul Candeloro, editor da revista Venda Mais e Marcelo Ortega, autor do livro Sucesso em Vendas vão estar presentes junto com Luis Paulo Lupa(autor de Vendedor Pitbull). As incrições já iniciaram com preços especiais até 5 de outubro. Mais informações no site www.maxxvendas.com.br ou no telefone 8889-0414.

Ação

E por falar em segmentação, a Afrodite Sexy Store aplia seu horizonte de atuação. A loja oferece Curso de Pole Dance, que será ministrado por Alexandra Valença, professora da Rede Globo. Para Marisa Sampaio, diretora da Afrodite, “as mulheres aprendem a ser mais sensuais”. O evento acontece dia 18, no Hotel Hardman. Informações: 9382-6969.

Ação Radical

A Honda, indústria de motocicletas, através da revenda Motomar, realizou uma das melhores ações de relacionamento nos últimos meses em João Pessoa. O lançamento dos novos quadriciclos foi marcado por test drives para clientes. Um verdadeiro circo de merchandising foi armado na capital para divulgar as novas máquinas no último final de semana.

Cliente

A agência Up Comunicação é a empresa responsável pela campanha de lançamento da Invest Empreendimentos Imobiliários. Com o slogan “Diferente como você”, a mais nova imobiliária da cidade tem a liderança do renomado construtor Eduardo Monteiro. Segundo o publicitário Diêgo Tosta, foram elaboradas peças de jornal, TV, Out door e rádio para posicionar a marca do cliente.

2008-09-30T14:45:00.000-07:00

Evento

Confirmado mais duas atrações do maior evento de vendas da Paraíba neste ano. Raul Candeloro, editor da revista Venda Mais e Marcelo Ortega, autor do livro Sucesso em Vendas vão estar presentes junto com Luis Paulo Lupa(autor de Vendedor Pitbull). As incrições já iniciaram com preços especiais até 5 de outubro. Mais informações no site www.maxxvendas.com.br ou no telefone 8889-0414.

Ação Radical

A Honda, indústria de motocicletas, através da revenda Motomar, realizou uma das melhores ações de relacionamento nos últimos meses em João Pessoa. O lançamento dos novos quadriciclos foi marcado por test drives para clientes. Um verdadeiro circo de merchandising foi armado na capital para divulgar as novas máquinas no último final de semana.

Cliente

A agência Up Comunicação é a empresa responsável pela campanha de lançamento da Invest Empreendimentos Imobiliários. Com o slogan “Diferente como você”, a mais nova imobiliária da cidade tem a liderança do renomado construtor Eduardo Monteiro. Segundo o publicitário Diêgo Tosta, foram elaboradas peças de jornal, TV, Out door e rádio para posicionar a marca do cliente.

Agência 1

A Up Mídia teve o início das suas atividades há 3 anos. A agência se posiciona com um verdadeiro birô de produção, “elaborando os mais variados serviços de comunicação. Desde folhetos, cartazes, spots de rádio, vt's, outdoors e anúncios, até nas mídias mais variadas, através de um planejamento, com foco em resultados, definindo objetivos e conceitos que nortearão as ações de comunicação” diz o diretor Diego Tosta.

Agência 2

Com um moderno núcleo de edição atende empresas de grande expressão no mercado. Entre os clientes da Up Mídia estão Unimed, Facene, Carvalho Motos, Cavalcanti Primo, Daysan, Colégio Evolução, Cine Multiplex, Prefeitura de Cabedelo e Tambaí.

Logomarca

A Superintendência de Recursos Humanos (UFPB) promove o Concurso para Escolha da Logomarca da Superintendência de Gestão de Pessoas. O foco é estabelecer uma identidade visual dessa Superintendência em virtude da reestruturação organizacional que vivencia. Inscrições estão abertas até dia 9 de outubro. O regulamento está no site: www.ufpb.br/srh

Google

Para comemorar os 10 anos de existência do site, o Google lançará em outubro o projeto 10¹ºº que vai premiar com U$S 10 milhões as cinco melhores idéias que possam mudar o mundo e ajudar o maior número de pessoas possível. O internauta de qualquer país pode enviar sua idéia ou projeto até o dia 20 de outubro por meio do site.

2008-09-23T07:12:00.001-07:00

Confirmado

O MAXX VENDAS, evento que acontece no dia 11 de novembro no Hotel Tambau, já confirmou um de seus palestrantes. É ninguem menos que Luis Paulo Luppa, autor do best seller VENDEDOR PITBULL, que vai estar pela primeira vez em João Pessoa. A organização do evento promete várias surpresas. Este evento é uma oportunidade dos profissionais de vendas se reciclarem e também se prepararem para as vendas do fim de ano.

2008-09-23T06:41:00.001-07:00

Notícia

O jornal Meio & Mensagem, um dos principais veículos do segmento de comunicação e marketing, trouxe matéria sobre a campanha desenvolvida sobre a agência paraibana Erê! Publicidade. “É um orgulho ver nosso trabalho reconhecido para todo Brasil. É mesmo Deus que faz parte de cada etapa”, disse Shâmara Rached Freire, diretora de novos negócios da agência.

Pernambucana

A feira Espaço Noivas e Festas, terá a presença da Cordel Multimídia, empresa pernambucana especializada em cobertura de eventos. Ela oferece para sua festa a magia da linguagem cinematográfica através de um registro diferenciado e pretende atingir noivos que querem fugir do lugar-comum. Os curiosos vão poder conferir de perto o trabalho da Cordel durante o evento, que acontece nos dias 17 e 18 de outubro, no Hall de Eventos do Sebrae.

Bombou

A editora Abril veicula no próximo sábado a maior revista de sua história, que já dura mais de 50 anos. O especial Comer & Beber de Veja São Paulo sairá com 464 páginas, das quais 210 são de publicidade. O feito gerou comemorações no núcleo de Negócios da Veja. Bom para a Editora, vamos ver se não fica cansativo para os leitores, afinal existe o risco de poluição visual.

Pesquisa I

Pesquisa encomendada pela revista Offline ao Ibope revelou quais as marcas preferidas por jovens universitários da cidade de São Paulo em 39 categorias de produtos e serviços. Nesta primeira etapa, os universitários responderam espontaneamente quais suas marcas preferidas em 39 categorias divididas em oito grupos: Mídia, Bebida, Setor Automotivo, Vestuário, Pessoal, Tecnologia, Educação, Finanças e Estabelecimentos.

Pesquisa II

Foram realizadas 350 entrevistas entre os dias 13 e 22 de agosto, com jovens universitários de 35 instituições de ensino superior na faixa etária de 18 a 27 anos, residentes na cidade de São Paulo, num total de 14 mil dados computados. A amostra foi definida com base no último censo do ensino superior.

Pesquisa III

Até que não seria mal o capítulo paraibano da Abap solicitar uma pesquisa como essa. O mercado paraibano é carente de dados estatísticos sobre comportamento de consumo. Outra sugestão é que as universidades de gestão do mercado, estimulem seus alunos com monografias nesse sentido e divulguem na imprensa o resultado.

Prêmio

Em sua 7ª Edição, o Prêmio de Criação Publicitária da ANJ irá selecionar os 100 melhores anúncios veiculados nos jornais filiados.O intuito é valorizar os profissionais de criação, estimulando o uso eficaz da mídia jornal. Concorrem os anúncios que tiveram publicação no período de março a 30 de setembro.

Processo

As inscrições de peças pode ser feitas até 06 de outubro. Para ter acesso a
ficha de inscrição, os interessados devem acessar o site de ANJ (Associação Nacional de Jornais) através do www.anj.org.br . Lembrando que as fichas de inscrição juntamente com suas respectivas peças, devem ser enviadas para o jornal Diário do Nordeste localizado em Fortaleza (CE).

2008-09-16T07:42:00.000-07:00

Chegou

O mercado paraibano tem nova empresa de eventos. Trata-se da Palestra Desenvolvimento Profissional. O primeiro evento da empresa será o MAXX VENDAS que será realizado no dia 11 de novembro no Hotel Tambaú com grandes nomes nacionais inéditos na capital. A agência responsável pelo evento é a Ponto R Comunicação. A coordenadora é Conceição Barbosa, que já promoveu grandes eventos quando estava à frente do Marketing da CDL.

Casas Bahia

Entrou em operação o CB Filmes, estúdio de 3 mil m2, construído pela Casas Bahia no seu maior Centro de Distribuição , em Jundiaí (SP).A produtora atende à mídia que a rede veicula na TV e à produção de fotos para materiais impressos, distribuído em todas as filiais. Entre seus parceiros, a Tv Bandeirantes, responsável pela produção do conteúdo voltado à força de vendas, veiculado na TV corporativa.

Saúde

A Saúde Excelsior inaugurou seu primeiro centro médico em João Pessoa, com 10 consultórios equipados para atender várias especialidades. A operadora possui, na cidade, rede credenciada com mais de 350 estabelecimentos entre consultórios médicos, laboratórios e hospitais, além de oferecer como diferencial serviços odontológicos, atendimento domiciliar, home care, e aconselhamento médico por telefone 24 horas.

Cem por cento

O mercado loca ganha, a partir do próximo dia 30, uma rede genuinamente paraibana. Trata-se da Rede Paraíba de Supermercados formada por 13 lojas, sendo 12 localizadas em bairros de João Pessoa e uma em Cabedelo. A conta é da agência NEWS COMUNICAÇÃO que assina a logomarca, todas as peças publicitárias, além da sinalização das fachadas das lojas.

Consulte

O publicitário Rafael Samways desenvolveu um projeto que propõe um leque de serviços para interessados em Comunicação Empresarial os quais estão disponíveis em um site (www.consultesamways.com.br). Ou seja, não é algo apenas para empresas em si, mas para professores, estudantes e entusiastas do marketing.

Pixel Show

Erisson Raulino, diretor de arte da Antares Comunicação, participou, nesse final de semana, da Pixel Show 2008, em realizada em São Paulo. A 4ª edição da Conferência de design Pixel Show teve como tema a "Originalidade e tendências nas vertentes do design e da arte" e discutirá assuntos atuais sobre a arte moderna e o mercado
de trabalho, inspirando e motivando profissionais.

Prêmio

Em sua 7ª Edição, o Prêmio de Criação Publicitária da ANJ irá selecionar os 100 melhores anúncios veiculados nos jornais filiados.O intuito é valorizar os profissionais de criação, estimulando o uso eficaz da mídia jornal. Concorrem os anúncios que tiveram publicação no período de março a 30 de setembro.

Processo

As inscrições de peças pode ser feitas até 06 de outubro. Para ter acesso a
ficha de inscrição, os interessados devem acessar o site de ANJ (Associação Nacional de Jornais) através do www.anj.org.br . Lembrando que as fichas de inscrição juntamente com suas respectivas peças, devem ser enviadas para o jornal Diário do Nordeste localizado em Fortaleza (CE).

2008-09-09T18:36:00.000-07:00

Festas e Negócios

A primeira edição da Espaço Noivas & Festas acontece nos dias 17 e 18 de outubro. Segundo a organização, já foi confirmado a presença de empresas como a Maison Noivas & Noivos, Wendell Decorações e Sala Morena Cerimonial. A programação, que ainda está sendo fechada, vai contar com palestras para o público e empresários. Além de um desfile de vestidos de noiva e de festa.

Inovação da Web

O Google minimiza a concorrência com a Microsoft ao lançar o navegador de Internet Google Chrome em 43 idiomas, inclusive o português, em um modelo de código aberto e gratuito. "Sabemos que isso vai criar um ambiente competitivo, mas nossa visão é que sempre cabe mais um na curva de inovação da Internet", afirmou o diretor de comunicação da companhia no Brasil, Félix Ximenes.

Funcionário Padrão

Nem só de criatividade vive uma agência de publicidade. A Real Comunicação premia Vicente de Paula, funcionário da empresa há mais de 22 anos, responsável pelo Departamento Financeiro da Agência. Ele recebeu uma placa de homenagem e um carro 0 km como reconhecimento aos inúmeros anos de dedicação e trabalhos prestados.

Ponto 1

Durante 11 anos, a Ponto D ocupou destaque no mercado regional. O trade publicitário paraibano assistiu à empresa crescer e chegar entre as grandes agências de propaganda do Nordeste. A Ponto D foi a agência de propaganda da Paraíba com maior êxito no mercado privado nos últimos anos e levando sua criatividade para vários lugares.

Ponto 2

Os publicitários Frank Ramalho e Rinaldo Pessoa, se tornaram referência de propaganda que vende e proporciona resultados. Sócios desde 1997, resistiram à crises econômicas, dificuldades e a momentos onde tudo era contrário ao que eles desejavam. Eles se tornaram figuras marcantes no processo histórico do mercado publicitário local.

Ponto 3

A partir do dia primeiro de outubro, nascerá no mercado publicitário duas novas empresas. Uma comandada por Frank Ramalho e outra por Rinaldo Pessoa. Importante ressaltar que ambos continuarão sócios na PONTO D COMUNICAÇÃO, agência de propaganda que continuará atendendo um grupo de contas importantes.

Ponto 4

A decisão de realizar este novo caminho foi motivada pela necessidade de poder atender novos clientes de forma a não haver conflitos de marcas dentro da própria agência. Assim as empresas poderão atender diferentes clientes do mesmo segmento.

Ponto 5

Para os diretores da agência, é uma ação estratégica para continuar crescendo, “mas é importante ressaltar que as duas novas empresas serão independentes e serão conduzidas de forma separadas com estruturas, equipes e clientes diferentes”, afirmam.

Ponto de vista

O único questionamento nesse processo será o foco. Será que Frank e Rinaldo irão conseguir dar foco no atendimento, planejamento dos seus clientes? A divisão de operações tem um risco. E para eles será um grande desafio. Desejo sorte e sucesso.

2008-09-02T19:47:00.001-07:00

Marketing Esportivo

A vitória do paraibano Valdeno Brito, no último domingo, trouxe bons frutos para todas as marcas ligadas ao seu nome. Em nível local, uma marca especificamente ganhou muito mais do que até as próprias empresas que estavam estampadas no macacão do piloto de Stock Car.

Estou falando sobre o Governador Cássio Cunha Lima, que teve o seu nome citado ao vivo para todo país. De acordo com Valdeno Brito, o Governo do Estado da Paraíba foi uma das primeiras instituições que acreditaram em seu trabalho. Embora na época o brilho do talento de Valdeno ainda estivesse nebuloso, Cássio contemplou o piloto com um de suas “Bolsa Atleta”. A resposta nas pistas não apareceu do dia para noite, mas chegou em boa hora.

A Mix Comunicação, agência de publicidade do Governo, tem tentado posicionar a marca do cliente com excelentes campanhas, no entanto nada se compara a uma resposta espontânea através da imprensa. As declarações de Valdeno Brito agregam valor ao nome de Cássio.

A Mix tem em mãos um magnífico gancho para valorizar o programa Bolsa Atleta neste momento. Primeiro por causa do resultado do automobilista nascido em Campina Grande. Segundo porque o Governo que fundou o projeto ganha atributos imensuráveis para a linguagem publicitária. Bom, o briefing está entregue!

Livro

O professor Osvaldo Meira Trigueiro, do Departamento de Comunicação e Turismo da UFPB, lança o livro Folkcomunicação & Ativismo Midiático durante a XI Conferência Brasileira de Folkcomunicação – Folkcom, que se realiza em Natal/RN. O trabalho é fruto da elaboração da tese de doutorado sobre a televisão como parte integrante da vida cotidiana da comunidade de São José de Espinharas.

Arte a Metro

Ele faz uma criação personalizada, atendendo a qualquer segmento com peças decorativas e ambientação para eventos, cenários, residências ou organizações públicas ou privadas. Estou falando da Arte a Metro do paraibano Toni Lucena. Vale a pena conferir o trabalho magnífico de um dos maiores profissionais de comunicação do Paraíba, embora atue em São Paulo. Confira: www.arteametro.art.br

Ponto-de-venda

O Gerente Comercial da Antares Promo, Aníbal Figueiredo está participando do PDV no Marketing Mix 2008, o mais importante e completo seminário da área de merchandising e promoção do Brasil. Este ano, o seminário tem como tema: “O consumidor em transformação: interatividade e mobilidade digital no PDV” e terá debates relativos ao aumento da eficácia das ações mercadológicas e à busca pela fidelidade do consumidor.

Motorista da Rodada

A Skol foi escolhida pela AmBev para uma ação especial. A marca lança uma campanha para incentivar os consumidores a eleger o “motorista da rodada”. Criada pela F/Nazca, o filme de 30”, brinca com a figura do herói e transforma em estátuas gregas e quadros aqueles que deixam de beber para levar os amigos. A Skol é a marca pioneira em publicidade de consumo responsável, quando lançou, em 2001, a primeira campanha sobre o tema.

2008-08-26T13:07:00.000-07:00

Forró

A Família Acioly acerta na veia, ao manter o calendário de shows de sua chácara. A carência de uma casa de shows em João Pessoa, abre oportunidades como a realização de espetáculos em circuitos considerados alternativos. O Forracioly pega o gancho e melhora sua comunicação visual, cuja assinatura dos anúncios é do designer Sérgio Sombra .

Oi

Enquanto a capital paulista já tem operadoras de telefonia e internet oferecendo velocidades de Banda Larga de até doze megas (12MB), nossa capital sofre com uma conexão que lembra os tempos discados. Aliás, esse lance de velocidade web é a coisa mais subjetiva que já vi na minha vida. Só Deus sabe a realidade do que passa pelo cabo. Agora, quem sabe quanto cai na conta corrente das operadoras?

Crescimento

A marca Clube de rádio passa a ser uma realidade na comunicação paraibana. Depois da inauguração da Clube AM em Campina Grande, os Associados PB ganham em poder de comunicação de massa atingindo novos segmentos. Outro fator que agrega valor ao meio é a liderança de audiência da Clube FM em João Pessoa. Agora é Clube do litoral à serra.
Marketing Político

Liquida

O Atacadão dos Eletros teve dois clientes e dois vendedores contemplados com o resultado da premiação do Liquida João Pessoa, promoção realizada pela CDL da capital. A ação tem um mérito que precisa ser valorizado: tanto envolveu o público interno do varejo local, quanto os clientes. Detalhe: o anúncio impresso foi assinado pela MKT Comunicação.

Fotos

As fotografias do paraibano Cácio Murilo continuam dando um brilho especial aos anúncios impressos dos empreendimentos locais. Desta vez, foi o Condomínio de Campo Engenho Rio Paraíba que usa imagens registradas por esse artesão da luz. O projeto do “Engenho” é de Expedito Arruda, outro profissional, bem posicionado em outro segmento: a Arquitetura.

3G

E a Criare Comunicação aproveita a verba cooperada da Claro e faz o varejão da Celular One. Com um anúncio simples e limpo, a agência comunica com objetividade os novos serviços de internet da Claro, que dá mais mobilidade ao usuário de notebooks. Afinal, conectar-se em qualquer lugar é sinônimo de liberdade de expressão.

Dupla

Alexandre e Ivan Tomaz: eis o nome da dupla mais dinâmica da comunicação paraibana. Enquanto o papai Ivan faz sopa de letrinhas em redações extremamente criativas, o filho Alexandre dá vida aos textos paternos com um design fantástico. A experiência dos dois tem sido útil para varejistas e políticos. Vale a pena conferir os custos e a agilidade da família.

Chique

O título “Fim de Semana nos Lagos” inspira. E parece que a Três Comunicação sabe muito bem como criar valor para produtos e serviços, pois o anúncio do condomínio Lagos Country & Resort passa esse conceito. A construtora e incorporadora Lagos ganha em imagem ao ter uma redação criativa. Além de ter apoio de vendas de empresas tradicionais como Cobrás e Sólida.

Gancho

A Ruraltur - Feira Regional de Turismo Rural acontece de hoje até sexta-feira, no Auditório do Sebrae. O foco do evento é estimular a definição de roteiros turísticos pelo interior do Estado. Trata-se de um excelente gancho para algumas prefeituras abrirem os olhos e criarem formas de fomentar a economia local. Paralelamente, o 6º Congresso Paraibano de Turismo acontece para agregar mais informações à feira.

Conceito de Rua

2008-08-19T12:03:00.000-07:00

“Se essa rua, se essa rua fosse minha. Eu mandava. Eu mandava ladrilhar...” Pois é, caro leitor, se a Avenida Edson Ramalho fosse minha eu faria um super projeto de marketing para uma das mais importantes avenidas do varejo pessoense.

O trocadilho que faço com a velha música não é por acaso. Pois a avenida Oscar Freire está para São Paulo, assim como a Av.: Edson Ramalho está para João Pessoa. Diferentemente, o que falta é conceito. Falta imagem. Falta marketing. E neste caso, a união entre lojistas para esse feito seria estratégica. Até me pergunto se a CDL da capital não poderia intermediar um diálogo nesta minha sugestão?

A padronização das calçadas, iluminação, posicionamento estratégico de seguranças e uma excelente campanha publicitária poderia dar início a um dos melhores atrativos para compras da nossa cidade. Tanto para os residentes, quanto para turistas que teriam mais uma opção.

O processo de compra e a suposta fidelização de clientes se dá através de boas experiências durante o consumo. Aspectos subjetivos e essenciais como a segurança e limpeza do ambiente ajudam a agregar valor aos produtos e serviços. Contrariamente, não vemos isso em toda a avenida Edson Ramalho.

Será que já está na hora de algum líder empresarial daquela região se propor a provocar e agregar uma revolução na imagem de uma simples avenida? Ou será que não vale a pena investir nesse tipo de marketing?

Jogos x Infra-estrutura

O orçamento dos jogos Olímpicos na China ficaram em torno de 40 bilhões de dólares. Fico pensando na insensatez do Presidente Lula em requerer os jogos para o Brasil. Afinal, com um orçamento desses em pergunto o que seria mais estratégico. Investir em estradas, portos e aeroportos ou em ginásios e estádios?

Interesse

Qual seria o interesse real de realizar os jogos olímpicos no Brasil? Não quero fazer julgamentos, mas sugiro que os desocupados do Distrito Federal se preocupem numa reforma fiscal justa e estimulem incentivos fiscais para o empresário patrocinar atletas, além de uma política para realmente desenvolver o esporte no país. Só a quantidade de empregos na área de marketing esportivo já justificaria tais medidas.

Vendas

O Grupo Ecomax cada vez mais mostra pra que veio ao mercado paraibano. Desta vez, através da Capuche, eles se propõem a lançar o que consideram o maior espaço voltado para vendas imobiliárias do Estado. Amanhã um evento para imprensa inaugura o projeto às margens da BR 230, próximo ao Unipê.

Coelhinha

Na edição da Playboy de Agosto, mês de aniversário da revista, tem Coelhinha de João Pessoa nas páginas mais sex do Brasil. Trata-se de Keyla Nóbrega, que foi fotografada por Toddy Holland que é colaborador do magazine. E quem quiser votar na nossa Coelhinha do mês: www.playboy.com.br/enquete/101371_enquete.shtml

Imagem

Fazer marketing político não depende apenas de orçamento alto. O produto, ou melhor o candidato tem que ser bom. Um bom histórico como parlamentar e um excelente relacionamento com a imprensa consolidam a imagem na hora das campanhas eleitorais. Quero saber como alguns candidatos à Prefeitura de João Pessoa conseguem se expor tanto num momento como esse.

Superioridade

No quesito história, transparência e relacionamento com a imprensa Ricardo Coutinho é um exemplo de produto de marketing político. Sua história na Câmara dos Vereadores e na Assembléia Legislativa. Não é por acaso que o atual prefeito da capital detém mais de 70% das intenções de voto.

Inveja

Fico pensando como Cícero Lucena avalia esta e a campanha anterior. Afinal, já vai fazer dois mandatos que seu partido não consegue colocar ninguém à altura da capital. E o que é pior os feitos de Ricardo Coutinho, mostram a incompetência administrativa das gestões passadas.

Filho de peixe

No mínimo ridículo o discurso político do filho de Chico Franca. O pequeno Damásio Franca, candidato à Câmara dos vereadores é fruto de uma herança oligáquica que nada tem haver com o posicionamento político que é exigido nos dias de hoje. Ser filho de ex-prefeito não quer dizer mais nada. Principalmente, quando o mandato do pai traz péssimas lembranças. Há uma grande equívoco de marketing na construção da sua campanha.