Fachada: toque de sedução

Quem nunca escutou um amigo que tem loja ou vendedor reclamar do movimento. “O fluxo tá fraco...não tem ninguém no comércio...” Esse tipo de lamento é real, mas muitas vezes não se entra numa loja por falta de sedução.

Isso mesmo, caro leitor, tem loja que não seduz o consumidor para entrar no salão de vendas. E tudo começa pela aplicação da marca na fachada. Além das vitrines, as fachadas das lojas são recursos importantes na construção de sua imagem. Algumas lojas chegam a alterar totalmente suas fachadas para que elas acompanhem cada nova coleção, podendo apresentar seu conceito até mesmo quando estão fechadas, com as vitrines tampadas. Isso é o que podemos chamar de um dos mais poderosos recursos de promoção de vendas para estimular a compra por impulso.

Não adianta reclamar da crise, o foco é olhar para dentro do seu ponto de venda. E tudo começa na fachada. Ter uma logomarca que de fácil aplicação e leitura é fundamental para construir sua fachada. Não importa o tamanho do seu negócio. A ligação estreita entre marca bem elaborada e fachada com cores que complementam a aplicação do logotipo otimizam as vendas.

É fácil reclamar das vendas, mas planejar estrategicamente a frente da loja é um princípio ignorado por muitos varejistas. Fale com sua agência de comunicação, fotografe sua fachada e faça experiências do antes e depois. E seduza quem paga o seu salário.

Ação de Rua

A idéia da Antares Promo de unir a Kombi personalizada ao Truck Door tem tido uma ótima repercussã. No último sábado, pouco antes do início do show de Capim Cubano, no busto de Tamandaré, os músicos que acompanham a Kombi já convidavam as pessoas para a apresentação, juntamente com promotores que faziam panfletagem.

Tem mais

No final de semana, dias 30 e 31, será a última passagem da Kombi de divulgação do projeto da Prefeitura Municipal de João Pessoa. As ações se adéquam perfeitamente ao clima de crise psicológica que sobrevoa o mercado. Afinal, não basta tentar vender, é estratégico interagir com o cliente e criar novas experiências com a marca.

9.Idéia

Centro Náutico do Nordeste entra na mídia com apoio técnico da 9.Idéia Propaganda. O foco da comunicação é criar o clima de feirão náutico e desmetificar que barcos são caros. O anúncio valoriza barcos a partir de R$ 8 mil, tudo apoiado por uma redação publicitária e direção de arte simples. Enfim, eficaz.

4Play

Marcos Grálio, m dos gestores de comunicação mais respeitados do mercado, está com a conta da Construtora Oceania. Um dos empreendimentos que estão no foco da criação publicitária da agência 4Play é o Residencial Antúrio. Outro parceiro da construtora é Jefferson Imóvéis, que conduz as vendas no mercado.

Onde está o dinheiro?

Mais de 5,4 milhões de famílias nordestinas foram beneficiadas com o programa Bolsa Família em 2008. Essa quantidade de famílias representa mais da metade das famílias beneficiadas no país. E o que você profissional de marketing tem a ver com isso?

Simplesmente, esse segmento de mercado emergiu da zona de pobreza e apareceu em milhares de pontos de venda. Todos ávidos por consumo. Eletrodomésticos, roupas, comida e outros itens básicos passaram a fazer parte dos sonhos de consumo dessa população.

Mais uma vez, retomo o espírito de visões otimistas para o ano novo. Aliás, pego o gancho na campanha publicitária do Bradesco: “2000inove”. Isso mesmo, para atender o segmento de populares que continuam recebendo os benefícios do Governo Federa, é necessário criatividade, ousadia e agilidade.

Para o varejo, é importante ter um ponto-de-venda cada vez mais preparado para receber esse cliente. Embora o nicho seja das classes D e E, não é bom subestimar a capacidade de percepção de bons serviços e ofertas nas lojas.

Já para as agências de publicidade e profissionais de marketing, é estratégico entender como se comunicar de maneira mais eficaz com o segmento. Afinal, muitas vezes as agências só criam modelos de relacionamento para clientes de alta classe e esquecem de se comunicar com os “pobres”.

Ação 2009

O Lojão da Cerâmica valoriza seu apoio e ações sociais junto à Cidade Viva e Comunidade da Penha. A expressão veio através de anúncio institucional elaborado pela Real Comunicação. A redação da peça publicitária se apóia numa frase de Einstein: “Dar exemplo não é o principal meio de influenciar os outros, é o único”.

Tetra

A Motomar, concessionária Honda, comemora o quarto título consecutivo do campeonato paraibano de motocross, conquistado pelo piloto Kilson. De acordo com um dos profissionais de comunicação da organização, a revenda continuará com o trabalho de marketing esportivo, buscando inclusive métodos de incentivos fiscais vinculados ao apoio do esporte.

JTP

A JTP Publicidade mantém as ações de comunicação para Federação das Indústrias da Paraíba. Desta vez, Buega Francisco Gadelha, presidente da Fiep, solicitou à sua agência, a elaboração de anúncio institucional para divulgar as ações do Sesi, Senai e IEL na Paraíba. O objetivo da instituição é valorizar as ações e comemorar os 60 anos da entidade no Estado.

News

O Supermercado Litoral entra na disputa de clientes no seu segmento de mercado. Localizado no Intermares, o foco em sua comunicação é facilitar o pagamento através de cartões de crédito em até duas vezes. O material publicitário do supermercado de bairro é da News Comunicação, que dá amplitude e valor à marca do cliente.