Posicionamento de Marketing Político na Paraíba

Posicionamento Certo

Nesse processo de transição governamental da Paraíba, não poderia deixar de citar o excelente trabalho da Mix Comunicação nesse último final de semana, administrando a comunicação do Governo Cássio.

Com uma arte limpa e redação simples, os criativos da agência de publicidade, que atende a conta do Governo estadual, preencheram de maneira estratégica a mídia impressa. Com cinco meias páginas e uma página inteira, a campanha descreve as estatísticas da gestão de Cássio Cunha Lima. O material descreveu o aumento da arrecadação; redução da dívida; superávit projetado; redução da pobreza e a geração de empregos.

Mesmo com o desgaste na mídia jornalística e no meio jurídico, a elaboração do material publicitário criado pela Mix mostra a consistência do Governo Cássio na realização de vários projetos. A redação criativa aliada aos números ganha força e forma opinião. Boa estratégia.

“Tudo isso só é possível com muito trabalho”, essa foi a frase chave da página inteira que fechava a seqüência dos anúncios. O posicionamento de marketing percebido com a campanha confronta a balbúrdia de informações negativas geradas pela mídia de oposição.

Para finalizar, do ponto de vista de marketing político, Cássio deve fazer agora uma transição honrosa, mostrando a sociedade os diferenciais que a população espera na condução do negócio público. Assim, ele realmente sairá de acordo com o posicionamento publicado em seus anúncios.

Posicionamento Delicado

Contrariamente, o posicionamento de marketing de José Maranhão, Roberto Cavalcanti e o do Sistema Correio geram uma divisão na opinião pública.

O nome José Maranhão exige um trabalho de marketing mais forte. Há uma carência de anúncios que mostrem seus feitos no senado federal. A percepção de marketing que tenho de Maranhão é que o esforço se concentrou muito no aspecto jurídico, na condução das ações de oposição, esquencendo da sua imagem como produto de marketing e senador. A partir de agora, ele precisa de um novo posicionamento para reconstruir sua imagem.

Já Roberto Cavalcanti, o suplente de senador, não tem nenhum conceito de marketing formado em torno de sua suposta carreira como político. Há uma carência de imagem como produto. Há também uma necessidade extraordinária de um planejamento de campanha para posicioná-lo na mente do eleitorado.

Nesse processo na busca de posicionamento de marketing, vejo uma perda em relação à credibilidade na imagem do Sistema Correio. Seja em relação o público leitor, sejam os ouvintes ou telespectadores. Todos sentem o corporativismo e tendenciosidade no conteúdo jornalístico do grupo. Nesse momento, há uma necessidade de um reposicionamento de marketing para melhorar as relações futuras com os consumidores dessas mídias.

No mais, a expectativa para a nova gestão do Governo da Paraíba é que sejam realmente criados diferenciais de gestão, que garantam crescimento na arrecadação com incentivos para os contribuintes. É necessário fazer da Paraíba um Estado forte economicamente e bem posicionado nos cenários nacionais e internacionais.